• 掌门直播:未来直播要飞,靠的需是内容为王
    来源:中国财经时报网 发布时间:2017-06-13 16:36:55

    大佬雷军曾说“站在风口浪尖猪都能飞”,但如今正置于风口浪尖的直播,却怎么也飞不起来。是风不够大?还是猪太重?

    从2005年至今,直播从初创到爆发,经历过野蛮式增长过后,开始日渐平稳、有序。但看似健康发展背后则是千篇一律、模式单一的同质化发展现状,如何打破传统,走出一条特色发展之路?成为直播平台面临的共同问题。

    直播内容同质化,全民狂欢渐显疲惫

    以移动设备为支撑,以家庭房间为场景,高度集中的直播场景和内容同质,带给用户的是严重的审美疲劳。从一个平台进入另一个平台,看到的是千篇一律的内容,就连面孔也像极了韩国选美大赛,让人傻傻分不清楚。

    为留住用户,直播平台要做的有太多,而最根本则是内容创新,通过内容让自己成为流量变现的工具。在此基础上,直播+概念开始应运而生,并风生水起,直播也俨然成为各行各业新的业务渠道。比如,掌门直播推出的直播+农业、直播+教育……直接打通产业与受众枢纽,让产业无死角展现在受众面前,提高了信任度与成交量。

    你是直播平台,你就要对你的内容负责,面对平台每天多则上千的新增直播号,平台如何把控内容精致,除了一开始严格的实名认证,还有就是每天7*24小时不间断的内容监控。当然,更深入去讲,则是通过内容让直播真正服务于产业、受惠于用户。

    “用内容捍卫自己的行业地位,为用户提供有价值的、值得传播的精品内容”,是未来直播平台可持续发展的必然之路。

    直播楚门真实世界

    电影《楚门的世界》直播的是一个虚拟人生,而我们现在的直播则是现实生活的真实呈现,这也是从内容上直播给用户越来越精准的服务。比如我们想买有机蔬菜,可又担心商城里卖的并非真正有机。怎么办?这时直播平台就满足了我们的需求。

    与传统购买物品渠道不同的是,直播展现的产品没有PS、没有剪辑和遮掩,所有产品从原料到加工、制作,每一道流程直播展现,这种让用户直接参与产品生产过程的营销模式,强化社交互动参与感和内容本身的价值,是对未来用户更精准需求的满足,也开辟了产业发展新的思路。

    我们都知道山里的野生鸡蛋品质高,野生喂养、青草小虫为主要饲料。所以,当有野生鸡蛋进行直播售卖时一下就激起了我们购买的欲望。掌门直播平台,福建生态农场的农场主就利用直播很好的实现了野生鸡蛋的销售。

    每天农场主会拿着手机,对鸡的活动范围、饲养、鸡蛋的收集在社群里进行直播宣传,群里的用户看到了就会产生订购,上海、北京、天津,销售范围一下就从福建本地扩展到了全国各地,原来愁的卖不出去的鸡蛋,现在直播一次就会脱销。这种直播迅速建立了消费者的信任感,消费者买的放心,销售者卖的顺利,完全开辟了销售的双赢模式,让购物变得有趣、生动。

    所以,未来直播也将向内容垂直化深度蔓延,通过与产业垂直领域紧密结合,尤其是教育、培训、农业、财经、旅游、医疗等领域,进行内容沉淀,帮助直播用户实现内容变现,也让平台价值最大化。

    监管之外,平台更需要自律

    截止2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,整体营收达到218.5亿元。百亿级资金市场带来的除了表象的光辉还有背后的不堪,进入2017年以来,监管部门先后发动数次直播整顿,进行无价值内容的审核与彻查。

    而面对庞大体态的直播市场,若想真正净化市场,除了相关部门的监管,更需要平台的自律。

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